Juazeiro do Norte está em festa. Até o dia 15 de setembro, quando é celebrado o dia da padroeira do município, está sendo realizada a Festa e Romaria de Nossa Senhora das Dores, considerada um dos maiores eventos religiosos locais. A expectativa é que 300 mil pessoas visitem a cidade no período da Romaria que, nesta edição, tem como tema “Juazeiro, refúgio dos náufragos da vida e nossa casa” e como lema “Perseveravam com Maria em oração” (At 1,14).

Genilda Rosa, secretária executiva de Turismo e Romaria, conta que, com a inclusão das datas das romarias de Juazeiro do Norte no Calendário Turístico Oficial do Brasil desde junho de 2026, o Município deixa de trabalhar as romarias apenas como um grande evento religioso regional e passa a ter dois ativos institucionais para uma estratégia de promoção nacional: uma agenda oficialmente reconhecida pelo Governo Federal e o registro dos Lugares Sagrados de Juazeiro do Norte como Patrimônio Imaterial do Brasil pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN).

Segundo ela, isso permite mudar a estratégia em alguns pontos fundamentais, como divulgar as romarias para posicionar Juazeiro como destino nacional, transformar o calendário federal em ferramentas de promoção e criar produtos turísticos. “Vamos proporcionar Juazeiro do Norte como um dos grandes destinos brasileiros do turismo religioso e cultural, usando o calendário nacional e o patrimônio imaterial como instrumentos de promoção, atração de visitantes, geração de negócios e preservar a nossa identidade local”, relata.

Para Genilda, além da iniciativa privada e do trade turístico, também será fundamental estruturar e qualificar os serviços oferecidos aos visitantes, fortalecendo hotelaria, guias de turismo, gastronomia, comércio, transporte, artesanato e a economia criativa. “Nosso objetivo é consolidar Juazeiro do Norte como destino turístico permanente capaz de receber visitantes durante todo o ano, integrando o turismo religioso, cultural e de experiência”, completa, ao dizer que é importante garantir que o crecimento da atividade turística ocorra de forma planejada e sustentável, preservando o patrimônio, respeitando as tradições e mantendo a autenticidade da experiência vivenciada pelos romeiros.